No Google AdWords, além dos caracteres disponíveis, podemos dar um destaque extra aos anúncios de texto, aumentando o espaço que os anúncios ocupam na pesquisa com extensões, podendo estas ter várias tipologias (Location Extensions, Call Extensions, Sitelinks Extensions e Social Extensions).

Uma das extensões mais usadas é sem dúvida Sitelinks Extensions (extensões de texto), que oferece a possibilidade de incluir mais caracteres em baixo dos anúncios sem qualquer custo adicional. É possível incluir até 10 sitelinks (que estarão em rotação pois só podem ser mostrados até 6 de cada vez), cada um com um máximo de 35 caracteres, a direccionar para a landing page que quisermos. Pode ser extremamente útil para comunicar vários produtos da marca no mesmo anúncio, promoções, perfis da marca em redes sociais como o Facebook (por forma a aumentar a Brand Awareness), entre outras opções. Mas até aqui não há grandes novidades.

Comecemos o exercício. Imaginemos que já foram inseridos os sitelinks nos anúncios da campanha e por defeito sabemos que no AdWords conseguimos ter dados como as impressões, cliques e o custo. Mas após o clique, qual foi o comportamento do utilizador? Interagiu muito ou pouco com os conteúdos? Converteu? Qual o retorno? Quais os sitelinks que estão a resultar melhor? E como podemos saber tudo isso no Google Analytics? Ora bem, é isso mesmo que vamos ver de seguida.

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