A European Interactive Advertising Association (EIAA) e a Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) fundiram-se.

A fusão, tornada oficial ontem, irá reunir os membros nacionais e as empresas ligadas às duas organizações, num total combinado de mais de 41 membros, que incluem desde grandes grupos de media online, a anunciantes, agências digitais, inclusive portais, entre outros membros espalhados pelos 27 escritórios IAB existentes actualmente na Europa.

Esta fusão irá permitir solidificar a aposta na investigação e geração de know-how para o sector online, bem como ser um elemento que define a própria regulação da indústria de marketing digital, de modo a enfrentar com maior eficiência os novos desafios que surgem.

A protecção da indústria, através de uma estratégia de relações públicas, que servirá para educar os legisladores e os grupos de interesse (lobbies), estará certamente na agenda da nova organização.

Em Portugal, a realidade é outra e ainda é aguardada com expectativa a criação do IAB Portugal, algo fundamental para acelerar o crescimento e dotar de outra maturidade e regulamentação o Marketing Digital nacional.