Search Engine Marketing tema de artigo no Diário Económico

Motores de Busca - O novo parceiro na estratégia de Marketing


Mais de 80% dos utilizadores de internet usam regularmente os motores de busca para encontrar a informação que procuram, ou seja, para realizarem as suas pesquisas cuja natureza pode ser de origem académica, profissional ou meramente de lazer.

Esta tendência tem vindo a aumentar graças aos esforços tecnológicos dos principais motores de busca em disponibilizar resultados de pesquisa cada vez mais relevantes ao utilizador aumentando assim a satisfação e reutilização dos mesmos.

Em Portugal, a maioria dos cibernautas recorre ao Google que se tornou a referência mundial em motores de busca, sendo mesmo o site mais visitado pelos cibernautas portugueses (fonte Netpanel da Marktest).

Ao longo dos últimos anos, e cientes do potencial do serviço e de negócio existente, os motores de busca começaram a disponibilizar alguns serviços de publicidade que funcionam paralelamente à pesquisa e indexação dos sites.

Não basta ter um site... é preciso que ele seja visto por quem procura o que tem para oferecer
O sucesso de qualquer site está directamente relacionado com a notoriedade que consegue usufruir nos motores de busca, sendo comum que mais de 60% dos visitantes de um website provenham directamente de pesquisas em motores de busca.

Após ser feito o investimento na implementação de um site é necessário promovê-lo e aumentar a sua notoriedade para que os potenciais visitantes o possam encontrar sem dificuldades.

O conceito de search engine marketing (SEM) reflecte a necessidade de promover os projectos online (sites, portais, lojas, blogs, etc), e não ficar à espera que estas se promovam a elas próprias. Nesta sequência existem diversas acções que podem e devem ser desencadeadas por forma a atrair visitantes ao site/portal e a garantir a desejada notoriedade.

Os banners em texto
Certamente já reparou que quando efectua uma pesquisa, por exemplo, no Google, é mostrada uma coluna lateral com “Links Patrocinados” (ou AdWords). Estes espaços são comprados por anunciantes e estão relacionados com as palavras usadas na pesquisa (keywords).

Desta forma o anunciante tem a possibilidade de mostrar a sua marca, produto ou serviço directamente a potenciais clientes que usem os motores de busca obtendo assim uma enorme eficácia nas suas campanhas.

O custo deste tipo de campanhas está directamente associado aos cliques obtidos nos banners e consequentes redireccionamentos para o website que se está a promover.

Para além de permitir mostrar os banners apenas a quem esteja potencialmente interessado no que se está a promover, este tipo de campanhas permite ainda um controlo apurado de custos através da definição de um budget diário; sendo que os banners deixam de aparecer quando é atingido o budget, só voltando a aparecer no dia seguinte.

Search Engine Marketing VS Banners Publicitários
Nos Estados Unidos e em alguns Países Europeus, o search marketing absorve já a maior fatia dos investimentos em publicidade na internet. Em Portugal a realidade é bem diferente e a grande fatia do investimento em publicidade online vai ainda para os banners.

Qualquer um dos meios é relevante e essencial em qualquer plano de meios online. O grau deverá depender dos objectivos das acções. Ou seja, se o objectivo for o de angariar o maior número de visitantes para um site, o search marketing garante um retorno de investimento muito maior, tanto mais que o seu custo por visitante pode ser tão baixo como 0,05€.

Se por outro lado interessar ao anunciante promover uma marca, interagir com os potenciais clientes e aumentar o brand-awarness então os banners publicitários têm uma larga vantagem.

Pelas suas características e funções, os Motores de Busca possibilitam às empresas a divulgação dos seus produtos e serviços e aos utilizadores de internet o acesso a informação de uma forma rápida e eficaz tornando-se assim num aliado perfeito para ambos.

Ricardo Pereira
Business Manager Elemento Digital

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