IAB Portugal. Uma realidade digital bem real.
Evangelização
eMarketing, Marketing Interactivo e Marketing Digital. Qualquer uma das designações faz parte do discurso actual dos Marketeers. O número de Agências de Marketing Digital está a aumentar, umas mais especializadas que outras, mas o mercado aprendeu e depressa separou o “trigo do joio”. Ainda em fase embrionária, os Anunciantes têm já uma clara noção de que parceiros devem procurar para os auxiliar na comunicação online.
As Agências de Marketing Digital gradualmente têm vindo a assumir o protagonismo, deixando de ser meras subcontratadas, passando a ser reconhecidas como um parceiro essencial em toda a estratégia de comunicação. Não é de todo inocente a estratégia dos grandes grupos de comunicação/marketing que têm vindo a adquirir ou estabelecer fortes parcerias com Agências Digitais, que normalmente têm pequena dimensão, tentando posicionar-se da melhor forma para garantir um serviço de marketing global e abrangente.
Mercado
Os consumidores têm sido a força motriz desta dinâmica, alterando os seus hábitos e ferramentas de consumo. Um jovem Europeu, entre os 16 e 24 anos, consome mais horas na Internet do que em qualquer outro meio, conforme referido pela EIAA no Mediascope de 2007.
Atentos a esta movimentação, os anunciantes migram gradualmente os seus investimentos publicitários para o sector digital. O aumento anual ronda os 30%, embora ainda distante da proporção real, investimento versus tempo de consumo de cada meio. No entanto é expectável que a curto prazo, o investimento no digital ultrapasse o da televisão, como acontece este ano na Suécia e se prevê que aconteça em 2009 no Reino Unido, de acordo com um estudo recente do Group M.
Mensurar
Na Internet, as métricas de eficácia são mais que muitas, e atrevo-me a afirmar que é o meio que apresenta mais dados, com maior nível de detalhe e veracidade. O problema está nas métricas de audiência, ou seja, quais os Sites/Portais com maior tráfego, cliques, visitas ou comunidade activa. O invulgar é que mesmo num país com pouco mais que uma dúzia de Grupos de Media com expressão online, ninguém se entenda para criar um standard que permita uma base comparativa comum.
A nível internacional, o IAB anunciou no passado ICOM de Fevereiro, a criação do Projecto MIA, que tem por objectivo estabelecer as primeiras bases para a medição online de audiências, recorrendo a sistemas site-centric, user-centric ou uma conjugação de ambos. O objectivo é apresentar os primeiros resultados no Interact 2008, em Berlim, evento IAB que se irá realizar em Junho deste ano. Este é o passo que irá permitir ao mercado do marketing digital, rivalizar com os restantes meios, com informação credível e que sustente o aumento do investimento por parte dos anunciantes.
Criação IAB Portugal
Com o objectivo de resolver esta e outras questões foi criada uma comissão instaladora do IAB Portugal, contando com o apoio directo do IAB Europe e do seu presidente Alain Heureux. O objectivo é até ao final do ano formalizar esta entidade em Portugal, sentando na mesma “mesa” todas as entidades que directa ou indirectamente estão relacionadas com este mercado: sejam os Meios, as Agências Criativas e de Meios, os Anunciantes ou as Auditoras.
Conseguindo congregar esta equipa, a missão deverá defender a evangelização e dinamização do mercado, a sustentação e elaboração de informação estatística, independente e acessível, bem como a regulação do sector. Acedendo a www.iabportugal.com é possível obter informação provisória sobre as intenções da Comissão Instaladora e linhas de orientação propostas para o arranque do IAB em Portugal.
Na sequência do sucesso do E-MKT 2007, a 1ª Conferência Nacional dedicada em exclusivo ao E-Marketing, o E-MKT 2008, previsto para Setembro, servirá para informar o mercado nacional digital do IAB Portugal, mas também para estreitar a cooperação entre agências, anunciantes e meios.
As oportunidades são imensas, no entanto as resistências e os obstáculos também. O crescimento do canal online é algo que já não se consegue pura e simplesmente escamotear e que nos demonstra que o futuro é mesmo…Digital.
Autor: Ricardo Pereira, Business Manager - Elemento Digital.
